放开与开放，北京汽车重塑年轻化IP

马赛克、万能青年旅店、16层、满舒克……

当这些年轻人熟悉的新生代乐队出现在草莓音乐节广州站现场时，氛围很快活跃了起来。尽管天气突然降温，但这丝毫无法掩饰年轻人对音乐的热情。

伴随着高亢的音乐声和年轻人的欢呼声，时尚绚丽的北汽展台在现场音乐和变幻多姿的灯光烘托下，成为现场另一道靓丽的风景。

个性合影框、有态度的宣言手卡、现场彩绘、DIY波波球以及活力无限的车主，无不在向现场的观众诉说着不一YOUNG的北汽，年轻、动感、活力、自信……

对于北京汽车来说，这不是它第一次赞助草莓音乐节，也不是它第一次的年轻化尝试。从今年4月开始发布全新品牌IP“驾享新生态”战略以来，在通往年轻与个性的新生态道路上，北京汽车已经开足马力。

以音乐为名，读懂年轻人的生活态度

“草莓”不只是一种水果，更是一种生活态度。在这里，一切属于年轻的元素都会出现，也包括游荡在空气中的柔软气息、青春荷尔蒙与未知的恋爱。

作为战略合作伙伴的北京汽车，显然已经深谙年轻新生代人群的生活态度。在读懂年轻人内心世界的道路上，北京汽车已经驾轻就熟。

今年4月23日，北京汽车研发基地。

北汽集团董事长徐和谊发布了一个重要的决定——北京汽车新品牌IP“驾享新生态”战略发布，正式宣告北京汽车品牌年轻化的开始。

按照规划，“驾享新生态”战略将全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，通过对新生态的构建和完善，激活北京汽车的品牌力，同时助攻产品力的提升。

那么，问题的关键便是，如何通过具体而有效的线上线下活动，建立起与新生代消费者的沟通渠道呢？

相比以往简单的输出型沟通方式，新生代年轻人更喜欢直接、生动、互动、有趣的新玩法，能够打动他们的，除了实在的产品配置，还需要灵活而多变的品牌形象塑造。

而这一切，也需要北京汽车“驾享新生态”战略重新打开思路，打造一场不同于以往的玩法。

令人意想不到的是，北京汽车在发布新品牌IP“驾享新生态”战略之后，第一件事便是和在年轻人群中有着极强号召力的草莓音乐节牵手了。

今年5月，北京汽车成为2018草莓音乐节武汉站的战略合作伙伴。作为首批加入北汽“驾享生态圈”的摩登天空，其旗下的“草莓音乐节”是目前国内最大的户外音乐节，自2009年创办以来，其鼓励更多人以开放的态度拥抱年轻，让真实的情感大胆流露。

如今，“草莓音乐节”已经覆盖北、上、广、深、津一线城市，以及武汉、长沙、重庆、昆明等20多个主流省会及二、三线城市，成为新世界年轻人生活方式的风向标。

而今年12月8日、9日的广州站，尽管活动开始前气温骤降，但对于年轻人来说，什么也低挡不住对音乐和年轻的向往，现场火爆程度超过想象，作为战略合作伙伴的北京汽车也在华南市场“火”了一把。

携手草莓音乐节，是北京汽车与流行文化的一次跨界尝试。北京汽车的目标是将流行文化注入传统的汽车文化，打造全新的跨界新生态圈层。

而北京汽车与摩登天空的这次合作，揭开了北京汽车“时尚计划”的序幕，也标志着北京汽车“驾享新生态” 引领潮流头部资源、打造全新生态圈的实际落地。

显然，这是一次完美的开端。

客户体验至上，构建“驾享生态圈”公式

对于北京汽车来说，草莓音乐节只是其品牌年轻化的初步尝试。实际上，北京汽车的目标是打造一个健康而完善的“驾享生态圈”。

在这个生态圈里，不仅有年轻人喜爱的音乐，还有旅游、酒店、教育、医疗等多种外部资源，北京汽车希望以此来为车主打造“学习计划”、“健康计划”等更多权益，通过丰富的后端服务为车主提供优越的客户体验。

如果用一个简单的公式来表示就是——北京汽车车主✖（音乐+旅游+酒店+教育+医疗……）=驾享生态圈。

很显然，这是北京汽车品牌向上的一套组合拳，在这套组合公式里，北京汽车的车主权益被无限放大，他们可以享受一系列有北京汽车提供的学习计划、健康计划，这就是驾享生态圈的核心内容。

而说到位车主服务，可以说每个汽车厂家都有过这样的口号或类似的服务，但对于北京汽车来说，想做的显然更多，更与众不同。

比如，在草莓音乐节开始前，北京汽车便通过官方微博、为数百名车主赠送入场券，让车主们有一种生活的代入感。

在音乐节现场，从车主一踏入广州长隆乐园，北京汽车便安排了专人引领车主至观景最佳的北汽车主专属区域，并享受一系列的VIP待遇，如全天免费饮食及酒水、专属定制互动礼品、现场互动优先权以及现场专属大屏等。

“在草莓音乐节现场，能够获得这么多专属权益，很惊喜，更有一种被理解的亲切感”。被理解、被尊重，时刻享受车主权益，对于北京汽车的车主来说，这可能是他们内心最真实的声音。

除了草莓音乐节，北京汽车还计划引入现象级潮流的头部生态伙伴资源，如腾讯车联网、北京大学、J.D.POWER君迪、华夏出行等生态合作伙伴，携手构建崭新的汽车生态圈，共同推动“驾享新生态”战略落地。

在北京汽车“驾享新生态”的组合拳中，“驾”指的是融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；而“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。

北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态，是区别于传统人群的新品味生活生态。

在“驾享生态圈”里，一切围绕车主展开，一切都是年轻而充满活力的。作为北汽IP化的标签，北京汽车希望今后消费者们想到这个品牌时，第一印象便是年轻化、个性化，更注重用户的心态、品味和审美。

每一种变化都是机会，北汽已经在路上

可以说，北京汽车为年轻化战略做了很多有效的尝试，北汽IP化的标签也越来越具化，这是一种可喜的变化。

尤其是当“90后”和“00后”年轻群体成为当下乃至未来社会消费主力群体，全面实现与新生代消费者情感的共振和价值观的共鸣，已成为当下企业抢占市场的必修课。

北京汽车同样面临这样的挑战。伴随着互联网成长起来的“90后”乃至“00后”，他们的消费心理和消费品味与前辈相比发生了根本性的变化。

这些“新生代”们成长于一个物质相对富足的时代，他们比前辈更自信、更轻松，更注重精神的愉悦甚于物质满足，他们更懂得把握现在、活在当下。他们没有用物质来炫耀财富的思想，也没有用物质来标榜身份的趣味。

他们对洋品牌没有特别的偏好，对本土品牌也没有特别的偏见，他们的核心诉求是——有趣有品、自我自在。他们代表着全新的消费需求，也带来了全新的市场空间。

这就是“驾享新生态”的市场基础。而汽车是年轻群体乐享当下的重要道具，因此他们对汽车有着更多的情感需求：品牌调性和自我标签的契合，成为年轻人购买决策中的重要考量因素。

说到“驾享新生态”，北汽集团党委书记、董事长徐和谊是这样阐述的，他认为，对用户而言，“驾享新生态”意味着纵情体验新品味，意味着与拘谨、守旧、压抑的传统品味的切割。

新生态在品味上是新的，在享受姿态上也是新的，而“放开”两个字，则是打通北京汽车和年轻人内心沟通桥梁的关键。在面向拥有更多情感诉求的年轻人时，只有“放开”的心态，才能让北京汽车真正走入他们的内心世界，才能让北京汽车读懂他们的生活态度，只有“放开”才能建立与新生代情感的共振和价值观的共鸣。

而在北京汽车“放开”的背后，是其多年来“开放”思路的进一步细化。从今年4月23日发布“驾享新生态”的全新品牌主张到草莓音乐节、振兴北京排球运动等多个项目的落地，北京汽车正进一步加强和合作伙伴的开放与融合程度，重塑一个年轻而活力的品牌形象。

正如北汽集团董事长徐和谊所说，每一种变化都是机会，大变化更是大机会，比别人更早洞见这种变化，适应这种变化，引领这种变化，将能够使品牌傲立风口，借势崛起。

一场嗨翻全场的草莓音乐节，让我们看到了北京汽车年轻化尝试的成功，也让我们看到了北京汽车“开放”与融合的心态。在通往品牌崛起的道路上，北京汽车积极拥抱变化，正在迎来一个不一样的全新形象！

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