吸毒、出轨、偷漏税、无驾照！家底再厚 的车企都怕“明星巨坑”

今天这篇推送话题有些沉重，但我想，是时候谈一谈了。

陈羽凡吸毒被抓的消息，即便今天才通网的侃粉们，也一定都知道了。面对凉凉的陈羽凡，不光是被责令戒毒三年，和原本定于12月份的"二十·羽泉20周年巡回演唱会"泡汤，同为羽凡组合的成员胡海泉无辜受牵连上了热搜，作为和明星互动颇多的汽车圈也大受影响。据悉，羽泉代言的宝骏汽车已要求各经销商紧急下架系列宣传。

明星涉毒事件早已不是奇闻，之前就有柯震东、李代沫涉毒被法办，但令人没想到的是早已成为乐坛元老的陈羽凡竟也染上万恶的毒品，消息刚一传出时，羽凡工作室还一本正经的发声表示是谣言，直到警方直接爆出实锤发布通告，羽凡工作室这才匆忙删除声明改为道歉。涉毒非小事，羽凡的自甘堕落不仅使自己二十余年的乐坛元老形象崩塌，也给宝骏汽车一个猝不及防的暴击。

一直以来宝骏走的是自信昂扬、活力动感的年轻化路线，而羽泉组合的作品中传递出的积极乐观、奋力拼搏的生活态度与宝骏企业形象不谋而合，这也促使宝骏聘请羽泉组合成为企业代言人，本想通过羽泉组合的影响力聚焦社会，提升企业品牌影响力，却没想到陈羽凡被“毒品”从神坛上拉了下来，虽然宝骏方及时应对，下架羽泉组合相关宣传内容，但企业形象多少都会受到损伤。

在企业眼中，当红明星代表着高曝光率和流量，选对代言人，用好明星效应固然会提升品牌形象，增强企业影响力，但同时也要承担“明星”人设崩塌的风险。除了被陈羽凡坑苦的宝骏，东风雷诺、北京现代、东风小康等车企，也曾先后被摊上事儿的明星所牵连而无辜躺枪。

崔永元爆出的范冰冰阴阳合同偷漏税的事儿不用多说，相信大家多少都有所了解。此事看似以范冰冰被处超八亿罚款结尾，至于深挖下去是否还有别的后续我们不得而知，但不得不说范爷着实坑了东风雷诺一把。偷漏税事件爆出前，也就是今年4月份的时候，有媒体统计雷诺科雷嘉的销量仅为2265辆，在SUV整体销售排名中位列93位，身为东风雷诺的明星代言人，范冰冰不仅没有给车企带来业绩的增长，反而自己身陷偷漏税丑闻，置东风雷诺于尴尬之地。

“躺枪”车企中，最具戏剧性的要数北京现代了，13年，奥运会游泳冠军孙杨因“无证驾驶”被处罚，令人啼笑皆非的是“无证驾驶员”孙杨居然是北京现代车企的代言人。为汽车代言，自己却没有驾驶证，难道不是滑天下之大稽？看来，除了履历背景，确认代言明星有无驾驶证也将成为车企寻找代言人中需要明确的一环了。如今在吉利汽车公关口子风生水起的孙杨，似乎已经成了老司机，往日风波已不见形迹。

以《天下无贼》傻根一角出名的王宝强可以说是佳作频频，在《士兵突击》、《我的兄弟叫顺溜》中，王宝强以憨厚朴实接地气的表演方式，将角色饰演得活灵活现，备受观众好评。同时，也赢得东风小康递出的橄榄枝，但令人万万没想到的是王宝强居然后院起火，被老婆马蓉和经纪人宋喆摆了一道，瞬间成为人生输家，狗血连续剧一集接一集上演，令人应接不暇。相对于其代言的东风小康风光性能如何，大众更关心的还是王宝强的烂摊子将如何收场。至于东风小康摊上这样的代言人，估计也是够闹心的。

相对于只能带来负面影响的明星，那么 “优质”明星代言人是否真能给车企带来可观的受益呢？事实证明并非如此。例如上市之初就敢叫板奥迪A6的长安福特旗舰轿车金牛座，即使请动了德艺双馨的老艺术家陈道明做代言人，也并没有扭转金牛座叫好不叫座的现实：数据显示2017年金牛座仅售出2.53万辆。

还有“硬汉”明星孙红雷，虽然本身并没有被爆出什么劣迹，但他明明是长城哈弗代言人，却放弃哈弗跑去买了路虎，并在路虎发现新车发布会上为其站台宣传，不知当时消息传出后哈弗会不会哭晕在厕所？

欲戴王冠，必承其重，相对于普通人而言，拥有众多粉丝的明星如被众星拱月，一言一行备受。但在享受高曝光率、高薪酬的同时，必然要承担更多的责任，才能对自己负责，对社会负责，对付出高昂代言费用的赞助商负责。同时车企也要自省，不能只明星的高流量高热度，如上面列举的明星，或是因为自身不检点，或是表里不一，更甚至于对代言的产品并不了解，从而引发一系列的负面效应，给车企带来难以估量的不良影响。要想在国内瞬息万变的汽车行业站住脚，自身强大才是王道。

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