原创巨量引擎向锐数据赋能轿车营销新维度触达用户降本增效

当车市隆冬引发的商场下行之势日益显着之时，营销好像成为了严峻环境之下，抢夺商场份额最为马到成功的办法之一，变得尤为重要。所以车企营销该怎么走？这也成为了职业界都需评论的问题。

9月3日，成都车展前夕，由巨量引擎和轿车头条App联合主办的以“蓉城聚智，效看未来”为主题的第二届“我国轿车品牌常识社区”在宽窄巷子内举行，营销、数据技术领域的精英人士会聚于此，聚集职业难症，试图为轿车营销革新寻觅新的思路与创意。

在活动现场，巨量引擎商业化副总裁向锐剧透了“我国轿车品牌常识社区”展开的含义：“我国轿车品牌常识社区的中心是为我国轿车品牌做更多的事，包含内容、产品、流量，也有职业生态上，咱们期望经过这样的渠道做更多的事。”

而回想起上一年初次举行我国轿车品牌常识社区，向锐也是感慨万千：“上一年咱们就提出要为我国自主品牌做一些工作。本年比较上一年，猜测的很多事都逐步变为实际。”

据向锐介绍，上一年我国轿车品牌社区共做了56项关于职业品牌的陈述，一起为我国自主品牌供给了流量上的支撑，包含头条号、抖音等。

“一起，咱们做了针对企业的蓝V，在字节系的系统里以企业号的方法呈现，首要是服务短视频，以短音的渠道为载体，咱们看到越来越多我国轿车品牌活泼在渠道上。”向锐说道。

▲巨量引擎商业化副总裁 向锐

他表明，“咱们期望为我国的轿车品牌做一些相对来讲比较客观的，有深度的，高品质的报导、高品质的传达。”而短视频便是其以为的较好的方法之一，“上一年咱们专门搭建了团队，为一切的我国轿车品牌在抖音蓝V的运营上做了运营集成。”

而到了2019年，当我国轿车品牌常识社区展开至第二到时，关于向锐而言，这就意味着一个新的信号：更上一层楼。

向锐表明，2019年我国轿车品牌常识社区首要聚集于几个方面：首要，做一系列数据研讨，搜集自主品牌有关的用户数据、职业数据、顾客数据。“咱们做了一份有必定洞悉的数据陈述，包含新能源轿车，从数据层面供给别的一个维度的视角。”向锐说道。

其次，在懂车帝为我国轿车品牌设专属频道，高效衔接用户，懂车号衔接字节系轿车笔直内容，一站式品牌舆情触达，以及继续给我国自主品牌供给流量的扶持，包含内容、运营扶持，并在数据层面供给更多的帮扶。

此外，接下来“作用通”也将推出，而这个新产品存在的含义便是为了实在有用地处理轿车品牌营销难题。

现如今，职业界皆知，轿车营销需求作用化，那么终究怎么作用化？简略来说，作用通集结了自2014年起搜集到的7亿多用户在轿车职业中的数据，协助企业了解客户的构成途径，完结从头绪到建档以及变成到店，为企业供给真实有用的处理方案。

“协助职业降本增效，提高功率，更好、更高效、更快速的协助客户找到他想要买的品牌的车型，这是咱们的方针。”向锐说道，“咱们期望经过作用通的这个产品，经过数据赋能协助我们更有用的看待轿车职业的营销作用。”

固然，当信息量巨大的互联网年代撞上车市隆冬，轿车品牌营销的痛点和焦虑也变得越发显着却还未有所解，在一场场烧钱游戏往后，营销所带来的作用却是微乎其微，流量泡沫的年代困扰着在工业下行之下备受压力的轿车品牌。

面临严峻环境下的此情此景，作为职业中的一员，这也是轿车头条App联合举行此次我国轿车品牌常识社区的原因。毫无疑问，关于轿车品牌营销，职业界任重而道远，但一如向锐所言：不忘初心，方得一直。

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