如何理解雷克萨斯的感性与理性

原创/王成诚、孟笑宇

主编/孟笑宇

假如一支汽车品牌的微视频，可以让人感动落泪，那么这个品牌八成也是令人无法回绝的。

刚刚完毕的繁忙的成都车展上，雷克萨斯就带来了这么一部走心的微电影——和品牌大使黄渤联手创造的《高而不端着》。

一个艺人背面所掩藏的实在情感；日子中简略的高兴；有时候，放下便是更好的拿起；片中每一个情节，每一句话外音，都令人心生感概。

这并不是雷克萨斯第一部人生电影，也不会是最终一部。这个夏天，一个《说不出来的故事》相同也感动了无数人。

热情褪去的夫妻，忙于各自的作业，忽视对方简直快要离婚，但好在两人回想过往，从头审视平平的日常，并重修于好。

这两年，这样普通却又感人至深的人生电影，雷克萨斯现已创造了十几部，影片中没有流量明星，仅仅用心去讲诉日子中最实在、留存于心底的情感，引起了无数人共识。

与此一起，让人记住还有片中雷克萨斯的身影。可以显着感触到的是，经过人生微电影，雷克萨斯所打造的‘有温度的奢华“品牌形象现已十分明晰、饱满。

由于雷克萨斯的理性，日子中每一个往常的景色都变得愈加有含义，每一个看似简略事物都能带来感动和温暖。在这一点一滴的堆集中，品牌完成了情感的提高，创造出只归于雷克萨斯的情感体会和日子方式。

坐在雷克萨斯的车里，由于细腻的匠艺和处处为用户考虑的Omotenashi，让家人可以感触到你的呵护和照料。具有一台雷克萨斯，由于6年/15万公里，你不必操心保养、修理等等小事，让车彻底为人服务。

而在理性层面，这种有温度的情感相同含义深远。

2019年，是车市极端冰冷的一年，奢华车商场简直是仅有的一股热流。

越是商场不景气，越能看出一个品牌的影响力和产品的实力。本年6月，雷克萨斯在我国商场的累积销量达到了一百万台。

本年1-8月，雷克萨斯在华累计销量达126854台，同比增加25%。其间，旗下智•混动车型累计销量达42466台，同比增加34%，占到了全体销量的三分之一。

不管是从品牌的影响力仍是从商场体现来看，雷克萨斯都是奢华车商场增加的领头羊之一，其位置紧逼二线奢华品牌的领头羊，与BBA一线奢华品牌比较，乃至有着更高的美誉度。

一起，在产品上，雷克萨斯打造的双旗舰LS(参数|图片) LC(参数|图片)，敞开了品牌理性交流的前奏；ES(参数|图片)将有温度的奢华，逐层下沉到量销车型的干流用户；UX(参数|图片)则打动了一批赏识雷克萨斯气质的年青车主。

此次成都车展期间，雷克萨斯又带来了全新RX(参数|图片)宗族，新车此次推出了12款车型，包含2款动力总成、2种车身尺度和3种座舱布局，价格为39.8万元—79.9万元。其间，全新推出的RX 300上市特别版，在高雅版基础上新增非触摸式电动行李箱背门，并供给特别版徽标、定制行李箱及专属脚垫，定量出售1,000台。

作为雷克萨斯的旗舰级SUV，RX进入我国商场以来，历经四代进化，不断满意我国顾客需求，并陪同他们在往常的日子中绽放出归于自己的光辉。

以新RX为起点，LEXUS雷克萨斯初次在我国商场推出全新RX 450hL加长版，并供给6座和7座版别车型，为国内顾客带来习惯需求的体会。

在智能互联方面，全新RX标配触摸屏，新增百度CarLife智能手机互联体系，完成了与智能手机的无缝对接。在安全性上，最新的雷克萨斯智能安全体系，全球创始的BladeScan™极速旋镜式远光灯自习惯控制体系AHS。

这些装备的提高，不是无用的堆砌，而是实实在在能为顾客保驾护航，带来舒适愉悦的驾乘体会。

从有温度的奢华，到雷克萨斯销量销量逆势领涨，新产品愈加本土化，雷克萨斯的理性和理性，让品牌的进阶之路取得了丰硕成果。一起，咱们也看到了，雷克萨斯独有的品牌品内在和造车之道，逐步被越来越多顾客所了解、阅历和认可。

未来，关于雷克萨斯来说，或许销量一百万也好，五百万也好，品牌最珍爱的始终是来自于用户的信任和认同，不管国际怎么改变，最重视的，仍是情感与温度之于人的含义。