雷诺我国副总裁SICARD春风雷诺现在的方针是提高品牌知名度

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雷诺将持续尽力提高品牌知名度，让顾客把雷诺车型加到他们的购物清单里边，然后进入到出售网点里边进行试驾，然后促进顾客的购买，这是雷诺现在的一个计划和方针。

——雷诺集团我国区商场出售副总裁、南亚总经理Guillaume SICARD

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刚刚完毕的成都世界车展上，春风雷诺全球战略车型科雷缤(参数|图片)进行了全球首发。一起，首款欧系都市纯电SUV——雷诺e诺(参数|图片)也正式上市，价格为6.18-7.18万。这意味着春风雷诺拉开了雷诺电动车发力我国商场的帷幕，也正式敞开了春风雷诺全新产品攻势。

活动完毕后，【轿车维基】采访到了雷诺集团我国区商场出售副总裁、南亚总经理Guillaume SICARD，他表明，虽然之前雷诺在华出售的车型偏少，但现在整个产品的发布节奏现已走上正轨。

我国商场起步晚，产品单一

先把时刻拨回到2016年，那一年，春风雷诺推出了国产车型科雷傲(参数|图片)、科雷嘉(参数|图片)，直接搭上了火爆SUV商场的顺风车。凭仗这两款车型，2016年春风雷诺销量曾超越3万辆，2017年更是光芒四射，销量高达72188辆。2018年，轿车商场遍及呈现了下滑的气势，但春风雷诺还有5万辆的数据。

时刻来到2019年，春风雷诺的跌幅扩展。SICARD直抒己见的说道：“在前面大概有两三年的时刻，咱们一向只要两款首要的车型在商场上出售，咱们整个品牌没有可以满足产品，来坚持商场对它的好奇心，坚持品牌的吸引力。”

不可否认，相关于其他合资品牌来讲，春风雷诺在我国是一个后发者，从2016年才开端推出国产车型的春风雷诺就像一个还在踉跄学步的宝宝。但即使是宝宝，刚开端学走路的时分总会有摔跤的时分，可是渐渐的他学会走路了，接下来他就会开端跑了。

“现在咱们其实有了更多的新产品推出。比方刚刚上市的两款新车型（科雷缤和e诺），在下一年、后年咱们还会不断推出新车型。新产品的不断上新可以协助咱们推动整个产品在我国顾客、我国商场的感知，也会让咱们品牌具有更强的吸引力。” SICARD说道。

SICARD还告知【轿车维基】，在未来两年内春风雷诺还将推出一款或一款以上的纯电动车型，公司副总经理张子盛如此说道。

提高品牌知名度，扩展营销战略

如若深究雷诺在我国商场开展的崎岖，除了产品单一之外，品牌吸引力和知名度也是其重要原因。

要知道，雷诺在欧洲商场有着肯定的话语权，在欧洲公路上，每行进的三辆电动车就有一辆是雷诺。2018年，雷诺电动车在欧洲的销量激增36%，半年完成62%正增加。

“我觉得关于春风雷诺来说，产品历来都不是问题，而是品牌知名度的问题。”SICARD一语中的地指出春风雷诺现在的窘境。

在SICARD看来，春风雷诺接下来要做的便是需求确保顾客在想要买车的时分，可以想到雷诺这个品牌，想到春风雷诺的车，渐渐让顾客对雷诺品牌的信任感不断加强。提高品牌知名度和品牌信任感成为春风雷诺当下的重中之重。

为此，春风雷诺还将延伸其出售网络，除了传统的4S店外，也开端向新零售方面改变。

据了解，春风雷诺现已与阿里巴巴、天猫开端了在网络出售和产品层面的协作。刚刚上市的春风雷诺首款电动车型——雷诺e诺便装备了天猫精灵定制版，内置天猫精灵AI语音帮手，接入阿里巴巴生态资源。

此外，春风雷诺在新零售方面还与什马出行、EV World 电动车超市达成了战略协作。

“虽然咱们在我国的经销商只要几百家，可是咱们在我国经过跟什马出行和电动车超市还有阿里做协作，在我国具有超越 1000 个出售点，还有包含他们一些线下的经销商、经销网点等等。”

两款车型在华首发，助力品牌提高

跟着对我国商场发力的不断加深，本次车展上雷诺 e 诺的全球首发，以及全球战略车型科雷缤的发布，也显示出雷诺和春风雷诺在我国商场的专心以及想要生根我国商场的决计。

详细来看，在外观方面，除了秉承雷诺“生命之花”规划言语，具有特性的规划之外；在动力方面，科雷缤还具有多个抢先同级的“最”佳：最强动力、最大扭矩、最强功能、最低能耗和最丰厚的驾驭趣味。

而作为春风雷诺的首款纯电动车型，e诺更是有着 271公里的实在续航。而依托雷诺在电动范畴抢先的技术优势和研制渠道，在质量、安全和可靠性上也是抢先于同级。

“咱们要持续尽力提高品牌知名度，让顾客把雷诺车型加到他们的购物清单里边，然后进入到咱们的出售网点里边进行试驾，然后促进顾客的购买，这是咱们现在的一个计划和方针。” SICARD最终强调到。