【汽车人】700万辆的喜悦要与最值得的人分享

乐意将700万辆的成果与粉丝同享，将感恩放在首位，隐去乃至不提背面自己的那一部分，这样的广本更有温度，也更值得托付。

文/《轿车人》邢秋鸿

最开端听闻广本行将达到700万辆的音讯是在6月底，若换做以往的方式，约请经销商、顾客、媒体等共赴工厂以见证一场隆重的700万辆下线典礼，是必不可少的。不同于过往，广本没有揭露的典礼和发布会，反而是默默地度过了这一纪念日。

原以为纪念日就这样曩昔，但广本却用一种特别的方式将这700万辆的荣誉与粉丝同享。在9月20日的上午10:30，一部名为《问候700万敢梦人》的四分多钟时长的纪录片上线。“一个人独立行走，会走得更快；一群人结伴而行，才干走得更远！”犹记住广汽本田执行副总经理郑衡在论述广本“愿望同行者”的品牌定位时是这样表明的。

从这部影片、这种方式不难看出广本关于粉丝的感恩。它既不是介绍企业，也不是论述产品，而是以来自不同当地、不同年纪的广本车主为主角，以榜首人称的视角叙述归于广本与车主之间的故事。

尽管六个故事的主题依然是围绕着广汽本田最中心的“愿望”，但这个词有一种奇特的法力，总能在不经意间戳中你。

片中，年青改装车爱好者、“80后”自驾环游国际的夫妻、三位轿车职业青年创业者身上对愿望的执着和自我的寻找；

父子两代雅阁(参数|图片)车主、具有20辆广本产品的死忠粉对执着的本田精力的酷爱；

八旬飞度(参数|图片)车主苏爷爷，在与病魔反抗后依然坚持寻找远方的精力，触动了荧幕前的很多人。

娓娓道来的故事中，除了有他们的日子，也有700万粉丝的影子，更有将产品变为一种陪同的企业精力。

这样的视频，带给观看者的榜首感触便是感动。从上一年开端，广汽本田就不断与全国各地的车主对话，找寻并拍照700万广本车主的愿望，记载车主粉丝的心路与“车日子”。

感动的不仅是故事本身的温温暖愿望的力气，还有本来严寒的工业产品，在与不同人们共处的过程中，碰撞出不同的火花，让它们也变得有温度，更人性化，似乎从一个代步东西变为了同伴。

第二，它也带给咱们关于轿车产品的更深层次考虑。

人车日子1.0年代：由于物质匮乏经济不发达，轿车往往是人的一种位置标志；人车日子2.0年代：改革开放促进经济腾飞的布景下，轿车不再是稀缺品，而是人的物理东西（代步东西）；人车日子3.0年代：广汽本田深知，轿车正成为人的情感同伴，它们/他们有血有肉有爱情，所到之处，相互赏识，相互激起，相互成果。

回忆700万辆的进程，2008年是分水岭。此前的广汽本田如少年，神采飞扬，迅速开展。以第六代雅阁轿车为起点，正式敞开跨越式开展。车型导入、制作系统、质量管理系统从开端时便与国际接轨，立异性的4S店形式更为职业树立了一个标杆。

尔后，在前一个十年开展的基础上，广本开端寻求更深度的革新。崭露头角之后，它阅历了环境与商场检测，年少的热情仍在，行事上却变得老练而慎重。产品上，它进一步布局，产品谱系深化至各个细分商场。尽管车型数量上并不是最多的，但比数量更重要的是质量，广本每一款产品都在各自范畴有着很好的体现。

雅阁在中高级轿车细分商场接连夺得月度销量冠军；凌派(参数|图片)也月销过万；飞度更是广本的走量担任；冠道(参数|图片)三年收成了20万用户；缤智(参数|图片)也以全新动力组合强势回归；奥德赛锐•混动敞开了合资MPV混动的先河……

整体的销量数据更能代表实力。进入2019年，凡是说到出售的数据，总会伴有“隆冬来了”的感叹。现实确是如此，1-8月轿车商场整体销量跌落11%。但从广本身上并没有感触到太多这种逆势或许冰冷，由于与此一起广本累计终端销量为495614辆，同比增加9.9%。这背面有产品实力作为基础，也有品牌温度的提高。

在完成了产品线晋级和各细分商场布局的一起，在产品实力现已打下坚实基础之后，广本更着重于品牌性情的改变。除了原本身上“技能宅”的标签，它还将“梦”这一内核经过产品、服务及营销等手法传递给顾客，让品牌更具温度。一起以“梦”为枢纽，广本也加深了与顾客之间的情感联络。

据全球威望调研组织近来发布的最新调查报告显现，广汽本田以总评689分的成果斩获干流车细分商场的出售满意度冠军。比较于上一年，广汽本田本年一举打破2个名次。这不仅是超700万用户对广汽本田的必定，也佐证了广汽本田21年致力于出售服务质量的提高，是在出售服务范畴精耕细作的成功。

二十一载，将自己的造车梦和顾客的愿望联络在一起，用超出等待的产品陪同顾客圆梦，这一点广本做到了。关于未来，重要的不仅是本身，也是陪着你走下去的同伴。用品牌情怀增强与用户之间的情感衔接，将感恩放在首位，这样的宣扬活动更能打动听，坚持这样做的品牌也更值得托付。（文/《轿车人》邢秋鸿）【版权声明】本文系《轿车人》独家原创稿件，版权为《轿车人》一切。