联名国内设计师亮相米兰时装周斯凯奇欲从中国发掘全新增长点

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文|张冰

体育大生意记者

关于时髦圈人士来说，每年的四大时装周无疑是他们最等待的舞台。纽约的天然、伦敦的前卫、巴黎的豪华和米兰的别致……可以说，四大时装周基本上提醒和决议了未来一段时刻内世界服装的盛行趋势。

风趣的是，近年来，各大运动品牌也在时装周一再露脸。正如那句被想念了许多遍的“时髦是一个圈”，老爹鞋、喇叭裤、波点裙……当这些80年代的时髦标志从头成为潮流的宠儿，从前风行一时的运动装也开端在时髦圈再度起势。

斯凯奇联名RICOSTRU打造复古未来主义

9月21日，美国运动休闲品牌斯凯奇在2020春夏米兰时装正式露脸。与其他运动品牌露脸时装周不同，斯凯奇这次玩了个“联名秀”。一贯以复古风格引领潮流风向标的他们携手“未来极简”风格我国独立规划师品牌RICOSTRU，正式推出了SKECHERS X RICOSTRU联名系列。

众所周知，“联名”可谓是时髦圈的一大杀手锏，不管衣服仍是鞋子，一款联名产品往往镌刻着两个品牌的招牌基因，一起也会让两边规划师从互相的发明想象中磕碰出新的火花，然后发明出具有留念含义的产品，是一笔双赢的生意。

SKECHERS x RICOSTRU联名系列：1992

SKECHERS x RICOSTRU联名系列：2049

据体育大生意了解，两边本次联名的创意就较为风趣——斯凯奇诞生于“1992年”，RICOSTRU科幻投射的未来年份则是“2049年”，这次联名将斯凯奇的“复古时髦”与RICOSTRU的“未来极简”相结合，发明出共同而新颖的概念——“复古未来主义运动风”。

事实上，这并不是两边的第一次协作，早在2017年，斯凯奇就曾与RICOSTRU在米兰时装周秀场上有过协作，彼时，RICOSTRU的模特们穿戴斯凯奇DLT-A运动鞋调配RICOSTRU的2018春夏款服装，发明性地诠释了规划师的规划理念，获得了许多时髦圈人士的好评。

SKECHERS x RICOSTRU 2017米兰时装周走秀

而在运动与时装越来越接近、日子和规划愈来愈不行别离的现在，斯凯奇和RICOSTRU在“复古”和“未来”两个极具冲突感而又具有今世含义的命题上再次携手发挥发明力，也就瓜熟蒂落。据悉，本次联名系列将于2020年第一季度同步上市，这也预示着在未来，斯凯奇将会在服装范畴发力，继续带来更多时髦有情绪的规划与产品。

一再跨界联名，诠释 “坐不住的年青人”

如果说在米兰时装周上的精彩露脸是斯凯奇的高光时刻，其实在那之前，斯凯奇在品牌联名方面现已有着许多测验。本年4月，斯凯奇就曾携手国内闻名规划师吉承，在上海举行了2019年秋冬大秀，当斯凯奇备受年青潮流人士喜欢的鞋款遇上我国传统彝绣元素，这场现代与传统磕碰的思维沟通让现场的观众震慑不已……

斯凯奇 x 吉承联名系列

或许你会疑问为何一家运动休闲品牌为何如此热衷于跨界联名，但实际上，自品牌诞生开端，斯凯奇就一向有着这样“坐不住”的基因。1992年，斯凯奇诞生于美国加利福尼亚，正如加州在每个人心中的形象，这个诞生于阳光和沙滩上的品牌——“SKECHERS”在当地俚语中的意思正是“坐不住的年青人”。

因而，在我国商场，斯凯奇也一向接连着品牌初始的基因，在各个场合都传递着活跃健康的正能量。例如在联名规划师之外，斯凯奇还曾与士力架、Linefriends、champion、海贼王等全球闻名IP有过屡次协作，并获得不错成效。

斯凯奇 x 士力架联名款

斯凯奇 x Linefriends联名款

斯凯奇的另一大优势则在于他们在文娱营销范畴的布局。几年的时刻里，吴尊、唐嫣、乐华七子NEXT、杨紫、威神V这些在不同范畴发明尖端流量的明星接连参加斯凯奇代言阵型。

斯凯奇品牌形象代言人威神V

此外，斯凯奇还资助了《偶像练习生》、《以团之名》、《发明营2019》等综艺，并经过举行街舞大赛等方式进一步打造了品牌年青潮流的形象。

斯凯奇 X《发明营2019》

作为一家运动休闲品牌，斯凯奇在专业体育范畴的布局也在同步进行着。据体育大生意了解，现在国内女子马拉松选手的领军人物之一李芷萱正是斯凯奇签约运动员。而在赛事方面，斯凯奇美国接连多年冠名资助了洛杉矶马拉松。在国内，斯凯奇正经过资助上马10K、青岛10K等精英跑步赛事来推行跑步运动。

数据证明，新潮的营销和过硬的产品带给斯凯奇的利好是巨大的。2018年，斯凯奇全球出售总额再度勇攀顶峰，以46.4亿美元的前史最佳“战绩”满意收官。其间，斯凯奇我国商场零售总额达141亿元人民币，同比增加36%。

十年“我国化”运营之后，服饰将成斯凯奇全新增加点

正如两次联名时髦品牌都挑选了我国规划师，自2008年正式进入国内以来，我国一向是斯凯奇在美国之外最为注重的商场。斯凯奇曾发布，品牌入华十年以来，零售总额均匀年增加73%，从2008年0.74亿到2017年的104.3亿。斯凯奇本年2月发布的2018年财报则显现，我国商场零售总额现已到达了141亿元人民币。

在这光鲜的数据之下，斯凯奇与其他世界运动品牌不同的“我国化”运营之路着实值得细心盘点。从斯凯奇我国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利说起，2007年末，陈伟利和美国的SKECHERS公司正式到达协作，建立斯凯奇我国有限公司。由陈伟利担任斯凯奇品牌在我国、韩国及东南亚三地的品牌运营。可以说，正是这种合资公司的运营形式为斯凯奇在国内商场的快速应变和商业决议计划带来了自上而下的极大优势。

斯凯奇我国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利

在出售途径方面，斯凯奇早已和全国范围内都有着极大影响力的奥康、YY等集团到达协作。此外，在江浙和川渝区域，斯凯奇则别离携手在当地颇有威望的爱发、劲浪等，用这样与本地经销商协作的商业形式，快速地协助品牌进行扩张。在线上，斯凯奇的电商出售途径也体现不俗，掩盖天猫、京东、苏宁易购等。

依据2014年《国家新式城镇化规划（2014-2020年）》提出的开展方针，估计到2020年，我国常住人口城镇化率将到达60%左右。不难看出，我国的下沉战略依然有着巨大的开发空间。基于此，斯凯奇开端在国内二、三、四线城市开设“超级大店”。本年1月，斯凯奇我国最大超级大店登陆沈阳，再加上青岛的两家和金华的一家，短短几个月内，现已有四家超级大店在我国落户。

2019年4月，斯凯奇金华超级大店正式开业

而在最重要的产品层面，斯凯奇一向致力于满意从儿童到中老年人群关于不同鞋服的穿戴需求，每一年，斯凯奇规划开发超越3000款鞋履，不管是追逐时髦的潮人、寻求质量日子方式的都市人、仍是对穿戴舒适度和体会度有较高需求的顾客，在斯凯奇的产品中，都能找到适宜的鞋款……

当咱们回忆完斯凯奇十年来的“我国化”运营之后，再回到本次米兰时装周的动作，你就会了解斯凯奇的布局地点。多年曾经，斯凯奇的鞋类产品才是品牌最大的“流量”。2013年，斯凯奇D’Lites正式上市，并首先在韩国商场获得成功，因为其时强烈的“韩流”，我国顾客也开端注重到这款以是非为主色彩的鞋款，并形象地称之为“熊猫鞋”。可以说，许多我国顾客是从“D’Lites熊猫鞋“注重到品牌。

杨紫代言斯凯奇

近年来，跟着杨紫等“带货潮人”成为D’lites系列的代言人，这双鞋在国内也成了当之无愧的潮流爆品。数据显现，仅仅在2018年一年之内，斯凯奇在我国就卖出了1900多万双鞋款。产品是保证，口碑靠运营，几年时刻往后，跟着斯凯奇巨大而有用的商场投入、愈加“我国化”的运营，越来越多顾客也从对鞋类产品的喜欢搬运到了对品牌的信任。

而在下一个十年的伊始，斯凯奇在我国的出售布局现已老练，商场需求和消费晋级也在不断推动。因而，斯凯奇增加了在服饰方面的研制和投入，便是期望将斯凯奇的服饰也打造成一个品牌手刺。现在，斯凯奇现已在我国开设了2500多家店面，不难想象，一旦服饰也成为当年“熊猫鞋”那样的爆款，这些门店，以及十年来所堆集起来的各种经历，关于斯凯奇来说都将是巨大的瑰宝。

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