皓影入市合资SUV市场战事再起

广汽本田皓影落棋，“口碑效应”加持下，合资SUV商场硝烟复兴。

跟着9月25日皓影的发布，标志着广汽本田正式参加合资紧凑型SUV商场竞争。可是，这一细分商场在进入本年后的体现继续低迷，有业内人士以为，合资紧凑型SUV的销量缩水，与自主品牌近年来发力中高端SUV商场以及奢华品牌价格下探不无关系。错失了商场盈利期的广汽本田皓影，在商场下行趋势中，还要面对春风本田CRV、上汽群众途观L等老牌销冠所带来的“口碑效应”压力，一起，在以雅阁为代表的轿车产品线呈现召回问题后，广汽本田SUV车型在本年仍没有完成销量上的打破。

“口碑效应”加持，皓影或活在CRV暗影下

尽管广汽本田在本年已完成同比增加9.9%的数据，但从7月份雅阁“失速”事情迸发以来，广汽本田已连续呈现微增气势。而本田在华的另一家合资公司，春风本田，本年的终端总销量现已到达489,900台，同比增加28.4%。已完成连续三个月在销量上反超广汽本田，而自1998年建立以来，广汽本田从未在年销量上被春风本田逾越，假如连续现在的增加速度，能够必定的是广汽本田将在建立21年以来，初次被春风本田反超。

因而，广汽本田急于从头激活继续低迷的SUV产品线，然后稳住其下半年的优势。有业内人士以为，定价高于春风本田CRV(参数|图片)的皓影(参数|图片)，在SUV商场耗费存量阶段难以对广汽本田全体销量发生推进。

一起，在现在商场中“口碑效应”的效果益发显着，CRV以及途观L(参数|图片)等老牌车型凭仗进入商场早、顾客认可度高，已堆集下优质的商场口碑。关于“口碑效应”，相同来自本田轿车产品线的春风本田Inspire(参数|图片)和广汽本田雅阁(参数|图片)给出了最好的诠释。

因而，关于定价更高且商场认同度更低的广汽本田皓影而言，短时间内恐难对现有合资紧凑型SUV商场的热销车型发生要挟。

广汽本田欲靠SUV保持优势

关于一家车企而言，抱负和杰出的销量应该是根据健康的产品布局。尽管春风本田现在在总销量上仍稍逊广汽本田，但得益于轿车和SUV产品线的共同发力，有用提高了其抗危险才能。

反观广汽本田，在以雅阁为代表的轿车产品线呈现销量动摇后，其瘦弱的SUV车型缺点暴露无遗，因而，广汽本田从本年6月份开端，连续为旗下缤智和冠道两款车型进行了改款和晋级，并推出了皓影车型以补齐强大SUV产品线。广汽本田副总经理郑衡在承受采访时表明，“好的销量离不开丰厚产品矩阵，以及稳健的企业系统支撑。”

尽管广汽本田企图经过加码SUV车型保持现有优势，但从下半年的出售状况看，并不如预期。而春风本田旗下的思域、XRV以及CRV车型依旧是商场中炙手可热的明星产品。

关于广汽本田而言，尽管皓影的发布完善了SUV产品矩阵，但向来是厂商必争之地紧凑型SUV商场，车型密密麻麻，不乏极具竞争力明星产品。错失商场盈利期的广汽本田此刻再想迎头赶上，难上加难。