车市隆冬下多行动夯实基础观致轿车已为新一轮向上做好预备

关于商场来说，观致轿车本年在产品方面的动作或许并不多，但仔细分析不难发现，观致轿车正在产品、途径、营销等多个范畴敞开一场全面的体系革新，在车市隆冬下，观致挑选的是夯实基础，以更好的状况去迎候商场转温暖品牌复苏。

文｜郭文静

图｜来自于网络

自2017年12月宝能入片面致轿车之后，观致敞开了一段新的『人生』，在近两年时间里，观致的改动众所周知，销量上涨、途径添加、团队换新、研制加码，但宝能和观致显着并不满意于当时的成果。

近来，观致轿车在产品、途径和营销等范畴动作一再，引发了职业的广泛重视，11月8日，观致5S暗夜英雄版正式上市，一起，观致还宣告与联动云、京东数科达到战略协作，在『京东小白用车』途径为观致5S暗夜英雄版打造线上购车钜惠活动。

这场发布会外表看上去像是一场一般的新车上市发布会，但实际上可以看做是观致在产品和途径上的全新动作，在两个范畴一起发力，看来观致是在酝酿一场大的革新了。可是我国车市仍在持续下行态势中，观致能经过本身的体系力革新逆势成长吗？

关于外界来说，此前观致给人最深入的印象是『高端』，无论是其质量仍是其功能，都达到了自主高端的水平，但观致并没能跟上我国商场年青化的浪潮，因而令年青消费集体觉得有点不贴『地气』，而在宝能入主后，这一状况开端呈现改动。

2018年，观致轿车推出观致5(参数|图片)智云互联（AliOS）版，这是观致初次搭载斑马智行体系，从这款新车开端，观致敞开向年青化、智能化的转型。随后观致轿车开端强化观致5的动力提高，致力于满意年青消费集体对功能、控制，及驾御质感的寻求。此次观致推出的观致5暗夜英雄版车型，便是这样一款针对年青顾客打造的专属车型，开发时融入了当下年青集体热心的电子游戏元素。

比较现款观致5S，暗夜英雄版采用了全新配色规划的详细方案，添加源自德国PPG的专属战役灰哑光漆、子夜黑装修套件、黑钻旋风轮圈、专属定量标识等独有配件，并打出了『驾御不同』的标语，以显示年青用户的特性。动力上，该车搭载1.6TGDI发动机与7速湿式双聚散变速箱的动力组合，满意国六排放规范，比较观致5动力提高了26%，归纳油耗下降10%。

该车相同搭载了AliOS智能交互体系，10.25寸的大屏车机，定制的斑马体系，同享阿里途径权益，达到了现在市面上干流智能网联轿车的水平，可以很好的满意年青消费集体关于智能轿车的悉数需求。

此外，在现有车型上推出衍生车型的做法，仅仅观致一系列新车投进方案中很小的一部分，据官方泄漏，在『MILE方案』、『油电并重』双擎驱动战略的驱动下，未来3至5年内观致轿车的产品线将得到进一步扩张，掩盖轿车、SUV和MPV全类系产品。

除了观致5S特别版车型的上市之外，这场上市发布会另一个值得重视的焦点便是观致联合联动云和京东数科构建的轿车消费新生态，这不仅是观致开设的全新线上途径，更是观致关于新零售形式的探究。

据介绍，在这个三方共建的轿车消费新生态中，联动云出行集团将为协作伙伴供给同享出行、试乘试驾、轿车金融、售后维保、二手车等轿车全生命周期服务支撑；京东数科将使用旗下优质金融业务与产品为协作方赋能，以数字化才能促进产品销量上扬；观致轿车将为协作伙伴和顾客供给轿车产品。

这不是一场口头上的战略协作，也不是新零售的『噱头』，三方都是有实力且有详细落地方案的。据悉，截止到现在，联动云出行集团已进驻200座城市，服务网点达20000个，在运营车辆超60000台，在体量规划和运营功率上，联动云现已位列同享轿车范畴前三甲。

而京东数科最新推出的全线上化服务的轿车分期产品『车白条』，正式此次三方协作的重要载体，与传统轿车分期比较，『车白条』处理了杂乱的审阅流程、绵长的等车取车等痛点，产品息费一望而知、请求材料简略、无额定费用，请求成功后可秒获可借款的分期额度，关于习惯了线上消费的年青顾客来说，这样的形式无疑是很受等待的。

2018年，观致轿车途径有了一波显着的增加，进入2019年，观致轿车在持续拓宽传统途径的一起，开端测验更多种的线上出售形式，此次与联动云和京东数科的协作，便是这种测验之一，未来观致还会测验更多新形式，助推轿车新零售形式的拓宽。

在产品和途径之外，观致还有一个显着的改动——品牌形象变得更丰厚立体，而这一改动得益于产品年青化和观致在营销上的『花样百出』。

2018年，观致轿车提出『新时代我国高端品牌』定位，在连续『高端』定位之外，进一步试水年青化品牌建议，本年国庆假前夕，广州宝能世界体育演艺中心，更名为『广州宝能观致文明中心』，该场馆是国内集体育、演艺活动为一体的大型归纳场馆，属全球尖端泛文娱途径，是一家自带年青『流量』的场馆。

据官方介绍，广州宝能观致文明中心启用今后，将打造成观致品牌传达和体会营销的途径。除了经过每年60-80场的高水准的文体表演和赛事聚合流量，提高品牌影响力，还将经过与尖端文体IP挂靠植入品牌年青化调性，强化当下年青主力消费集体的品牌价值百科体会。

这种冠名地标修建场馆的活动，在轿车圈现已有了多个成功先例，尤其是在高端品牌上，包含上海梅赛德斯-奔跑文明中心和北京凯迪拉克中心，在企业冠名后，场内的轿车产品和品牌、文明展现，经过每年的多场活动，不断传递给年青消费集体，对品牌认知度的提高和品牌形象的年青化都起到了显着的效果。

有业内人士表明，这是宝能集团旗下其他板块资源与观致轿车发挥协同效应的一个重要表现，而这是有别于传统轿车企业的差异化优势，在宝能集团资金、多样资源的支撑下，观致轿车有望取得愈加快速、全面的打破。

写在最终

现已踯躅徜徉了12年的观致轿车，能否在宝能集团的支撑下完成全面向上，谁也无法给出必定的答案，可是从观致本年以来的动作来看，宝能和观致的磨合现已渐至佳境，在宝能集团的赋能下，观致轿车的行进速度正在越来越快，跟着未来观致一系列新产品的投进，信任观致『新时代我国高端品牌』的定位不会仅仅宝能的标语罢了。