宝马集团初次夺得国内奢华品牌商场销冠2020年停下脚步了吗

2020年1月14日，宝马集团在北京举办了“迎新春媒体沟通会”，“时间之内，脚踏实地；时间之外，仰望星空”是当晚主题，这其实完美诠释了宝马集团过去的一年以及全新的今年，2019年脚踏实地落实“2+4”中国战略，量身打造中国客户喜爱的产品和服务体系，2020年仰望星空，深化“2+4”中国战略、完善“新四化”布局、开启新能源车之年，继续前进。

首次获得国内豪华品牌市场销冠

在过去的2019年中，虽车市仍在下行，但宝马集团取得不错的成绩。刚出不久的12月份销量达67897辆，同比增长8%，全年累计销量达723680辆，同比增长13.1%，凭借着出色的成绩，宝马集团成为2019年中国豪华汽车市场销量冠军。

2019年宝马多点开花，在轿车方面，全新宝马3系广受欢迎，新老款宝马3系共斩获13万辆销量，宝马5系销量达17.5万辆，之所以有这般成绩，离不开的是车型的成功换代，再者，宝马还适时地提升车辆的配置，整体的产品力进一步提升，加上宝马出色的品牌力，宝马轿车的表现相当不错。

在SUV方面，宝马X家族同样百花齐放，销量同比增长50%以上，宝马X1(参数|图片)在2019年末进行中期改款，凭借着更具魅力的外观内饰以及更高的性价比，销量达9.6万辆，而宝马X3(参数|图片)全年销量超12万，某些特定的程度上得益于宝马X3更换的iD7车机系统和增配，另外，宝马X5(参数|图片)、X6(参数|图片)、X7(参数|图片)就更不用说了，产品力是最大的硬实力。

最值得一说的是，在新能源方面，宝马2019年全球交付50万辆新能源汽车，在国内交付5万辆，同比增长34.1%，在2019年这个关键的节点，补贴的退坡虽然让不少新能源领域的车企受挫，但未来新能源汽车容量变大的趋势已经无法阻挡，而宝马在新能源汽车上也慢慢建立一套独特的体系。

那么，宝马到底是怎样做到百花齐放的？小编从宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐的总结中，得到了想要的答案。

宝马高乐：核心竞争力在于强大的系统整合能力

高乐谈到汽车行业如何革新时，曾经说过“汽车企业的核心竞争力在于持续创新，不断的提高系统整合的能力，为客户打造出符合量产产品质量发展要求的高科技产品。”确实如此，任何核心竞争力都归结于强大的系统整合力，宝马体现出来的正是这种能力。

其一，整合客户的真实需求，持续推出产品。面对新法规、新技术和新需求对汽车行业的影响，宝马对中国消费者的需求来做调研，并按照每个客户的需求，进行整合，推出高度契合中国消费者需求的产品，根据长期的洞察，宝马主要围绕着运动、豪华、科技这三大方面去建设，我们能从宝马X家族以及宝马3系、5系中深有体会，而销量成绩则直接反映方向是正确的。

其二，整合经销商经营理念，优化服务标准。宝马在面临车市低迷的挑战时，携手经销商合作伙伴共同优化经营方式，提升整体竞争力，同时以客户为中心，优化提升服务的标准，根据消费者喜好和习惯，从硬件到软件做全面升级，致力打造一个温馨而有归属感的体验给到用户，通过以消费者出发的思路去整合，这只是其中一种方式，除此之外，宝马还对资源、战略、投资等等都进行整合，而正是这种强大的系统整合能力，宝马的产品力、品牌力才达到现在的高度。

2020年脚踏实地，坚守战略，并推出17款新产品

2019年宝马集团确实交出一份不错的“成绩单”，不过，2019年慢慢的变成了历史，宝马还沉浸在2019年喜悦中？显然的，不是。在“迎新春媒体沟通会”上高乐表示，宝马将在2020年坚持客户的真实需求为核心的战略布局，深化“2+4”中国战略，但重心会放在以下四个点：加强数字化客户体验、更高的品牌吸引力、全方位的电动汽车战略、进一步拓展中国业务。

值得一提的是，宝马集团把2020年称为“BMW新能源车之年”，不难看出宝马今年将在新能源市场上进一步进军，据悉，今年宝马将提供6个车型的新能源产品，这中间还包括2款纯电动车型和4款插电式混合动力车型，它们分别是宝马i3、iX3、X1、X5、5系以及i8，并且计划在2020年底完成20万个充电桩，覆盖300多个城市，目前已经在北京大兴国际机场设置了BMW专属预约停产充电服务。

不难看出，宝马这次是花了不少心思，而且有计划、有目的地去发展新能源汽车，不过，新能源领域的挑战依然很大，虽然据说今年新能源补贴将不会大幅下降，但是进军新能源市场的车企不断地增加，而不少实力欠缺的造车新势力已经逐渐被淘汰，剩下的都是较有实力的车企，新能源汽车领域的竞争势必会增大，宝马在未来面临的挑战并不会少。

另外，高乐表示，全新X5 M和X6 M、M5及全新M8四门轿跑车也会在今年陆续推出，加上其他车型的推出，宝马将会有17款新产品于今年与消费者见面，不久之后，消费者将可以感受到宝马为客户带来震撼的驾驶感受以及全新的体验感。

写在最后

宝马集团2019年首次获得国内豪华品牌市场销冠，已成为历史，而更重要的是脚踏实地，继续前进，不过，从目前宝马对2020年的战略布局来看，宝马并没有因为喜悦而停下脚步，而是更加坚定地走一条以客户为核心的同时不断的提高系统整合能力的道路，但2020年也并不轻松，未知的挑战、困难也许正在前方等着宝马，而今年宝马能不能继续保持向上的趋势，交给时间检验吧。