奇瑞国内海外两手抓2月墙里开花墙外更香

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受新冠肺炎疫情的严重影响，我国轿车行业产销呈现大幅下滑。我国轿车工业协会多个方面数据显现，本年2月国内轿车产销量分别为28.5万辆和31.0万辆，环比下降均为83.9%，同比下降79.8%和79.1%，降幅显着高于上月。

尽管国内商场一片萧条，但一些品牌在海外商场仍有向好体现。2月，上汽、奇瑞、长城等车企海外零售均体现不错，颇有种“墙里开花墙外更香”的现象。在特别时期要点打破海外商场行动下，奇瑞集团作为出口大户，2月份出口轿车8419辆，同比添加39.9%，初次超越国内商场销量。

奇瑞布局海外商场较早，是榜首个将整车、CKD散件、发动机以及整车制作技能和配备出口至国外的车企。近些年，为了提高全球竞争力，奇瑞的战略布局和产品规划越发明晰，拟定了“走出去”“走进去”“走上去”的“三步走”战略。

依据奇瑞的规划，2013年曾经，奇瑞以开展中商场为切入点，以出口贸易方式为主，让产品成功“走出去”；2014年起，奇瑞开端“走进去”，活跃布局巴西和俄罗斯等新式商场，对当地工厂和经销途径施行自动规划和办理，扎根当地“走进去”；从2020年起，奇瑞将推动品牌“走上去”，完结包含欧美等干流商场在内的世界布局。

近年来，奇瑞加速了新产品海外上市的节奏。从奇瑞的节奏来看，其专心于打造具有中心竞争力的强势产品，海外产品矩阵不以“海量挑选”为根底，而是倾向于“优势挑选”。

2019年，奇瑞以瑞虎7(参数|图片)、瑞虎5X(参数|图片)、瑞虎8(参数|图片)、艾瑞泽GX(参数|图片)为代表的奇瑞全新产品接连登陆海外商场，新能源车型艾瑞泽5e(参数|图片)批量出口至巴西；奇瑞控股捷途序列敞开海外商场“元年”，榜首批捷途X70、X70S整车登陆安哥拉、厄瓜多尔等商场。

奇瑞在继续稳固已进入的世界商场的一起，不断开辟新商场，包含菲律宾、卡塔尔等。别的，奇瑞还活跃布局发达国家商场，与美国公司协作，加速走进欧美商场脚步。

本年是奇瑞“走上去”元年，据奇瑞介绍，从“走进去”到“走上去”，奇瑞的一条重要经验是“量体裁衣”，推动属地化开展，与当地协作共赢。这也是其他车企可以学习的当地，只要更好地融入当地社会，完成捆绑式开展，才干添加和扩展企业在当地的存在感和竞争力。

可以说，奇瑞可以继续多年在海外坚持竞争力，是其长时间坚持全球化开展战略的成果。现在，奇瑞接连17年位居我国品牌乘用车出口榜首，出口事务覆盖了海外80多个国家和地区，在全球建立了10个出产工厂，海外用户已打破160万。

除了海外商场体现亮眼外，得益于坚持在抗疫和复工“两个战场”全面发力，奇瑞在国内商场相同体现不俗。乘联会多个方面数据显现，本年2月，奇瑞以10226辆销量在乘用车厂商归纳销量榜排名第十，以18340辆销量在批售销量榜排名第三。奇瑞国内海外“两手抓”战略，效果显著。

依据我国轿车品牌常识社区舆情月报显现，2020年2月，我国轿车品牌影响力指数，奇瑞排名第6；我国轿车品牌车型影响力指数，瑞虎7排名第5。两项排名根本与上月相等。必需要分外留意的是，在我国轿车品牌用户谈论心情占比中，奇瑞正向舆情占比排名较低，应侧重重视。

本年3月9日，奇瑞轿车旗下全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO以全途径矩阵云发布的方式上市。值得一提的是，奇瑞并未直接举行任何一场直播，而是将发布会的“主播”人物分化给了轿车媒体、“网红”，以及出售人员。经过不同的传播者，结合他们各自的圈层文明，将新车信息层层传递，完成最大规模的心智占据。

据了解，全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO在造型规划、健康生态、智能驾驭及动力控制等方面都有所晋级，拓宽了奇瑞在紧凑型SUV商场的布局，估计可为品牌带来更多曝光量和正向舆情导向。

小结：

轿车出口对我国推动经济全球化具有重要意义，我国品牌轿车企业现在已确认进入了海外直接投资的开展阶段，在全球化趋势受阻，贸易保护主义回潮的趋势下，这是我国品牌轿车企业完成海外开展的必经之路。

当时，疫情带来的冲击现已触底，后续必然会向好开展。不过，因为全球疫情的延伸，以及全球宏观经济的趋缓，会进一步影响全球的轿车消费。尽管我国轿车企业的海外开展才干一直在逐渐增强，但全球海外商场的改变也会影响我国轿车企业走出去的脚步。关于自主品牌来说，当时最重要的是练好内功，储藏力气，静待机遇，发挥出更大力气。

文/李丽萍