全新品牌视觉元素曝光春风风神的精彩才刚刚开始

2020年1月15日，春风风神在上映新春微电影《玫瑰街279号》时，必定没有料到接下来会发作的一系列作业：武汉封城，新冠肺炎在全球迸发，多国股市连续大幅下挫……

电影中，清晨起床运营热干面店的小夫妻，在作业和日子中疲于奔命的女高管，拎着外卖跑过天桥的外卖小哥，在酒吧坚持愿望的文艺男青年……他们并没有被日子压弯了腰杆，而是尽力地奔向愿望之地。

在疫情和我国车市持续下滑的两层压力下，春风风神也和影片中的主人公相同，遭受了“滚烫的水和冰冷的风”，但也和他们相同，“仍然保持着自己的耐性”。

身处封城、封楼并风声鹤唳的武汉城中，春风风神除了活泼抗“疫”，保证职工的安全和健康外，也没有放下手中的作业：从活泼捐款捐物到为经销商出台方针减压，从春风乘用车公司副总经理颜宏斌的厨艺直播秀, 到经过线上直播方法，举行以“聚力焕新，赢战2020”为主题的商务大会，春风风神营销团队一直战役在一线。

不久前，春风风神(参数|图片)将CMP全球模块化渠道投进的首款SUV车型正式定名为“风神奕炫(参数|图片)RV”，再加上上一年9月上市的奕炫，以及将于本年年中上市的奕炫EV，春风风神经过打造“奕炫宗族”，构成合力反击商场。在此之前，朗逸宗族、轩逸宗族等也都是选用相同的打法。

与此一起，春风风神也初次对外发布了全新的品牌视觉元素，并初次将英文字母置于格栅中心。新品牌视觉元素的运用，更契合年青人的审美需求，也标志着春风风神将以新的姿势迎候新应战，揭开其品牌焕新的前奏。

“奕炫宗族”携手进击年青化

在国内乘用车商场同比下滑8%的2019年，春风风神全年累计出售75025台，同比增加8.5%，成为为数不多正增加的企业之一。

其间，上一年9月上市的“新国潮智控座驾”风神奕炫成为最大的功臣，上市仅4个月就完成销量18485台，带领风神品牌打了一场美丽的翻身仗。

综观风神奕炫的成功，首要得益于超卓的颜值、超卓的质量和超高的价值百科比。不论是张扬的前脸仍是斗胆的车身色彩，都为其带来了不少重视。诞生于CMP全球模块化渠道奕炫的冠军底盘基因，再辅之以接地气的超卓营销，更进一步拉近了奕炫与年青顾客之间的间隔。

进入2020年，春风风神乘胜追击，再次推出风神奕炫RV。在这款新车上，除了初次选用了全新的品牌视觉元素外，在外观上也承继了春风风神“交互几许”宗族规划言语，融入了更多投合年青顾客审美喜爱的现代规划精华。

更值得一提的是，风神奕炫RV初次选用全新的品牌视觉元素，揭开了春风风神品牌焕新的奥秘面纱。新的品牌视觉元素选用简练的的字母规划，国际化视觉风格非常抢眼，释放出激烈的科技感和时尚感，更靠近年青人的审美需求，也更契合智能网联年代的潮流方向。

可以说，跟着风神奕炫RV的参加和全新品牌视觉元素的启用，照应了春风风神品牌焕新加快的愿景，既展示了其强壮的研制才干和产品储藏，也是其不断的进步对年青用户认知的体现。

近年来，简直一切的车企都在谈年青化，但是，终究怎么才干更好的年青化，不同企业有不同的途径和挑选。春风风神从奕炫的推出，再到品牌焕新的推动，都紧紧围绕年青集体愈加自傲的消费观念，而且关于国货、国潮有着更高的承受度。现实也证明，“新国潮”这张牌，春风风神打对了。

从产品端、品牌端到营销端，春风风神都展示出了持续进军年青商场的决计。

从一碗“热干面”敞开2020

除了在产品端和品牌端持续发力外，身处武汉疫区的春风风神，在营销上也展示出让人感动的干劲和拼搏精力。

2月26日正午，春风风神联合快手快说车在快手渠道进行一场主题为“一碗车市热干面”的直播秀。春风乘用车公司副总经理颜宏斌披上围裙，在武汉最年青的热干面大王罗思偲的“云辅导”下，为来自全国各地的车迷和媒体呈上了一碗暖洋洋的热干面。

除了颜宏斌，春风风神商场部的高管们也齐刷刷转战直播新战场，商场出售部雷宁的爱人是武汉协和医院护理，他在直播中共享了风神人同心抗疫的点点滴滴；Windlink体会官张琰经过直播，向网友揭秘自己是怎么参加打造出Windlink4.0车机体系；商场出售部副部长李威用一场“小威脱口秀”，带来风神营销人的“云回忆”。

终究，这场直播的累计在线观众到达1.4万人,点赞互动挨近10万次，持续强占该时段子范畴榜单第一名。不论是车主、经销商仍是媒体都体现活泼，在直播间连续送出礼物和鼓舞。

在特别时期，一波又一波的营销攻势，刻画了春风风神年青和进步的品牌形象，增强年青集体的一致，也提高了品牌的知名度和好感度。现实上，从奕炫开端，春风风神在营销上就开端花样翻新。

而在产品的推行方面，作为CMP渠道下的首款车型，奕炫还未上市就先行参加了2019年CTCC我国房车锦标赛。在全年总计八站竞赛中，这款承继了国际房车锦标赛(WTCC) 、国际拉力竞标赛(WRC)欧洲双料军底盘基因的产品，收成了5个回合冠军、4回合亚军、三回合第三名的超卓战绩。

上一年5月20日，春风风神正式牵手我国国家乒乓球队，成为其官方战略合作伙伴，将品牌的开展与我国乒乒球紧紧地联络在一起，两者一起推出了“国球新风潮”方案。

8月，国乒助力风神奕炫预售，刘国梁亲身揭晓风神奕炫预售价格，并携国乒队员拍照了风神奕炫广告片。9月，风神奕炫在一场特别的兵乓球竞赛中宣告上市。9~11月，春风风神在武汉、广州等五大城市敞开“国球新风潮·奕炫智潮嘉年华”活动，国乒队员张继科亲临武汉站助阵。

经过一连串的活动，春风风神经过国家乒乓球队这个“大IP”，在国民中的高重视度和明星效应,圈粉了一波年青集体。在此过程中，春风风神也强化了“国潮”标签和产品卖点，助推了奕炫销量的一路走高。

多个方面数据显现，在研制团队和营销团队的一起尽力下，春风风神2019年的品牌知名度及美誉度同比获得双提高，知名度同比提高了七个百分点，美誉度同比提高了四个百分点。在竞赛现已白热化的商场上，获得这样的成果绝非易事。

本年，是春风风神品牌焕新的要害之年。依据规划，风神将从视觉形象、产品、技能品牌、售后服务等多个维度全面焕新品牌形象，持续探究全新的营销方法，为品牌销量的增加保驾护航。

结语

现在，加快抢占年青化商场渐渐的变成了商场的一致。在年青化赛道上，春风风神期望占有有利方位。从奕炫开端，春风风神在产品规划等层面更斗胆、一起强化轿车智能和控制功能年青人重视的点，更能投合年青用户的需求。

虽然疫情当时，但不论在产品和营销上，春风风神都展示出了更炫、更潮和更尽力的一面。这背面，是品牌加快进击年青化商场决计，也是在任何时候都无妨扔掉、不抛弃的精力。关于春风风神来说，曩昔一年获得的成果来之不易，在益发困难的当下，停下就等于抛弃，现在能做的，只要进攻再进攻。

依照规划，春风风神本年的出售方针为10万辆，上市不少于3款新车。虽然受疫情的影响，方针和战略规划或许都需求一些调整，但是，正如春风风神在《玫瑰街279号》里所描绘的，“其实春天，早已在我心中碧绿一片，才不论，有多少个冬季。这些年，我一直在据守，据守心中的一片碧绿。我的愿望会完成吗？为愿望走过的每一步都管用！”