红花榜06期前有小朱配琦后有祖蓝夏丹来康康本周汽车圈现象级营销

出品 | 轿车咖啡馆

作者 | 刘露 黄慧中

必须得说，上星期轿车圈真的非常热烈。

仅4月10天这一天，咱们就直击了全新奥迪A4L(参数|图片)超级发布会、上汽MAXUS硬核SUV D90(参数|图片) Pro云上市、老罗携手哈弗F7(参数|图片)第2次直播卖货这三场车圈盛事。

每年的3、4月份都是各大品牌跃跃欲试，动作一再的热烈时节。谁是本周“抢镜王”？

春暖花开日，营销正当时。来跟轿车营建社一同看看上星期咱们是怎样“费尽心机”来做营销的吧～

1、哈弗F7：携手老罗直播卖车

彪悍的人生不需要解说。4月1日，罗永浩在线上直播卖货，全网张狂交朋友的盛况想必各位还浮光掠影。

4月10日晚，罗永浩第二场带货直播按期而至。在时长2小时39分的直播中，合计有1142.72万人参加围观，在线人数峰值达89.2万人，单场涨粉53.2万。

“半价交朋友”的哈弗F7作为这场直播的重头戏压轴上台。在哈弗F7进场的时分，罗永浩再次展示出自己对科技产品的热心，言语间多了少许自嘲和戏弄，一再爆出金句。

这是罗永浩初次带货轿车，直播现场，每隔30分钟罗永浩都会口播半价抢购哈弗F7的信息，可以说吊足了网友食欲。据悉当天的直播现场半价哈弗F7瞬间售罄，11357张2777元的优惠券被网友疯抢，预估出售额15.65亿。

这次直播也创造出轿车行业直播带货的新纪录，颤动了轿车圈、科技圈和直播圈，让哈弗F7成为世人重视的焦点。

连罗永浩都直言，“由于哈弗F7，咱们有这么好的人气。”

从热度上来说,哈弗抓住了罗永浩首播之后的热度,成为直接买断罗永浩第二场直播的大客户。从营销上来说，论题人物加上论题车型：老罗，一个自带IP自带流量的科技疯狂；哈弗，一个众所周知的实力派(参数|图片)SUV选手。

双双结合不可谓不引发颤动。

（罗氏娇羞脸）

“时光荏苒，大浪淘沙。不论你喜欢我仍是厌烦我，都不能不供认，我是仅有一个红到今日，而且越来越红的许多第一代网红，这悬殊本性的力气”。这是老罗4月9日写在他微博上的案牍。

其实哈弗又何曾不是如此呢，作为轿车界令人自豪的存在：“接连十年国内SUV销量冠军”、“单一车型用户超越300万”、 “国民神车”、“全球神车”这些标签至今仍熠熠发光。

哈弗F7和罗永浩的这场“成功结交”直播，符合度满满，让咱们正真看到了哈弗品牌在营销举动上的用心与立异，让人大喊有意思！

2、别克：全新一代GL8 Avenir云首发

1枝独秀、不2挑选、3屏联动、技惊4座、5G云端、6座尊享、敬请7待、GL8(参数|图片) Avenir云首发……

从1数到8，别克不为其他，就为了来一场GL8 Avenir艾维亚云首发线上直播秀。

4月12日晚，全新一代别克GL8 Avenir艾维亚宗族“云首发”上市，共推出四座尊礼版、六座贤礼版、七座亲礼版三款车型。

一同，别克品牌老友——闻名作曲家、指挥家谭盾先生与别克GL8艾维亚共谱篇章，经过5G网络协同武汉、上海、纽约三地艺术家，“云首演”全新著作《武汉十二锣》，以武汉铜锣和《楚颂》这两个颇具代表性的音乐符号为我国鼓动加油！

倪大红教师则更是将《都挺好》里的原味苏大强带回观众视界，在车内的一番体会着实将MPV代表——GL8艾维亚的商务、舒适、关心等特征展示的酣畅淋漓，产品尊贵，价格不贵。

与此一同，艺人王耀庆在车内演绎蛮横总裁的双面日子、女排运动员魏秋月在车内运动展示毫不受限的超大空间、相声艺人小岳岳在车内抖包袱、主持人汪涵在线体会车内智能科技……

几位明星诙谐搞笑，奇妙的给咱们划要点，让观看的用户形象深入。

整场线上发布会在谭盾教师指挥的《武汉十二锣》中落下帷幕，经过多块LED屏将演奏阵型在线上进行云演的方法非常冷艳，令人惊叹不已。

豪车开遍，也一向绕不过一台GL8。

22年来，别克GL8以一个车型界说一个商场，将优势发挥到极致的GL8真真厉害了。

3、宝马我国：“为你读诗” 蓝天白云方案

4月2日，宝马在我国发动以“蓝天白云”为主题的全新品牌举动。展示出当时局势下人们期望能在蓝天白云下自在呼吸、迎候春天的心境；一同，宝马采纳的新一轮经销商支撑方案——“焕新方案”也现已落实到宝马在全国的经销商。

4月5日，宝马我国携手易烊千玺带来了“一封写给2020的信”。

视频中，四字弟弟娓娓道来信中内容：

时隔多天，再次说声

2020年，你好

你的开年，着实有些意外

这样的上台，咱们都有些措手不及

每个人都在用各自的方法，应对你的到来

也等待你回过神时，赶快进入状态

宝马本次推出的全新品牌举动以“蓝天白云，定会按期而至”为主题，以“蓝天白云”形象为中心，展示等待庞然大物正常日子的愿景。蓝天白云，定会按期而至。

跟着“蓝天白云”品牌举动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一向运用至今的立体金属感的BMW品牌标识，变成愈加扁平化、更通明的方法。全新品牌标识表现出新年代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学，二维的买卖风格显示愈加敞开、明晰的视觉特征，以极具亲和力的姿势，欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的艰苦。

这些举动表达了BMW品牌关于我国社会心态的敏锐感知，关于我国消费环境改动的活跃符合，体现出BMW品牌致力于为数字化年代的客户带来更有特性、更具爱情共识的品牌体会。

4、奥迪：全新奥迪A4L超级发布会

在一个月不到的时刻中，一汽-群众奥迪用两场云端发布会完成了A4L的上市。

4月10号，晚八点黄金档。全新奥迪A4L发布会环绕着#做更强壮的自己#这一主题，以台网联动+主题讲演的立异形式进行线上发布。

奥迪约请到了李易峰、张伟丽、最强壮脑导师Dr.魏、“时刻的朋友”主讲人罗振宇，花了一个多小时的时刻，为咱们上演了一场talkshow。四位好朋友从各自的人生视点动身，结合奥迪A4L的产品细节来共享了他们的斗争故事。

而四场讲演则别离代表了新A4L的全新改动和品牌精力。也正如他们所说，勇于打破自己的舒适圈，才干打破更强壮的自己。全新奥迪A4L伴跟着超越126万精英人群，一同迈入了高兴的人生旅途。

四位不同范畴嘉宾的挑选，出现的是奥迪不设界的用户圈层。

跟着发布会来到结尾，连线中的一汽-群众奥迪出售事业部总司理石柏涛先生揭晓了全新奥迪A4L的最新价格。

这场发布会合现场发布、AI特效等方法，将产品什物和智能科技传到达观众面前，最终AR“黑科技”、“TV+互联网”等立异手法，覆盖了TV和移动端的收看人群，是打破也是立异，为用户打造了一场独具匠心的“超级发布会”。

5、凯迪拉克：CT4上市线上发布会

本周超会玩营销的凯迪拉克又上榜了。

4月6日，为自己预热的凯迪拉克用戏谑的口吻说“这种福利，我也真是第一次见”，福利究竟是啥？本来是接连7天，每天抽取1辆CT4一年运用权，经过招引潜在用户留下材料的一同，也为4月8日的上市直播留下了悬念。

2020年4月8日晚，凯迪拉克发布了CT4，这场发布会改写了咱们对线上发布会的认知，不走寻常路的凯迪拉克，这次直播发布会玩得较为热烈。

坐落上海的凯迪拉克品牌空间俨然被打造成了一个秀场，在一阵动感动听的音乐声中，主持人李晨化身场控，将每个不同特征的直播场景串联起来：说唱RAP是美国文明标签，美式运动奢华的CT4亦是；李如儒的多变配音符合多变的凯迪拉克、马甲线女神袁姗姗在车内教咱们怎么练就“美式”肌肉线条、潮流女星关晓彤解码声光色十足的CT4，许多明星齐上阵，让整场线上发布会变得更多元和时髦。

无论是对话百变声咖李如儒，用四种不同的音色合作解读凯迪拉克CT4的智能、安全，仍是李佳琦带上小助理一同配备凯迪拉克CT4招引女人买家的一些“卖点”，六大环节的串烧，都非常的吸睛和点题，那悬殊“一切的伟大都源于一个英勇的开端”。

非常可贵的一场直播发布会，摒弃了单调的“讲车时刻”，把一切的卖点融入到主持人与每一个KOL的对话互动之中，让KOL不只是露个脸隔空对话，而是实在的与产品有了结合。

将潮流和品牌自身进行强化，综艺感和可赏识度提高，体会感也得到了大大的改观。

6、长安轿车：UNI-TECH科技体会日

4月10日，长安轿车举办了“UNI-TECH”科技体会日直播活动。

不少人会问，长安最近环绕UNI-T这款重磅新品是不是做了许多造势作业？

答案是必定的。

从云端日内瓦车展首秀，再到长安轿车总裁朱华荣亲自路途实测直播，再到此番的科技体会日活动。

长安轿车可谓开足了马力。

经过动态试驾体会，生动全面地展示UNI-T面向未来的智能科技，为用户带来愈加安全、功率，以及情感的用车感触。一同，UNI-T也承载着长安年轻一代开发团队对未来的热情与创想，赋予轿车才智和生命，让TA成为更懂你的同伴。

此次体会日活动更是选用全新的动态直播“无断点”交互式形式，直接面临，车辆每一个反应都是不加任何润饰和剪切的状况直接出现在终端粉丝用户面前，从此次体会活动不难看出长安轿车对UNI-TECH的强壮的决心。

一如参加此次实测体会的，长安轿车履行副总裁李伟所言：

“长安轿车正在进行第三次创业立异，软件已成为中心竞争力，未来几年长安软件工程师将扩充到5000人，长安轿车在产品迭代中，将把客户的实在需求用软件的功能来逐个完成。”

触碰未来不是梦，纵情等待吧。

7、上汽MAXUS：硬核SUV D90 Pro云上市

4月10日，究竟是什么好日子。

这一天除了哈弗F7和老罗的直播和奥迪A4L的线上发布会，让咱们围观已久的上汽MAXUS D90 Pro也正式跟咱们碰头了。

4月10日下午，上汽MAXUS举办主题为“来者无惧，至一切未至”云上发布会，宣告专业级SUV标杆上汽MAXUS D90 Pro正式上市。

D90 Pro是D90的改款车型，作为上汽MAXUS主打越野功能的中大型SUV，它的上市关于品牌而言也是一次新的晋级。

关于重视越野控制的车型而言，线上发布会或许无法让观众得到最直接的体会。可是线上发布会经过视频展示的方法，要点杰出其全方位的产品功能。

直播中，上汽MAXUS品牌公关及战略部总监陈超博士和D90 Pro产品司理王振两位专业技能人员的亲自试驾，则是从品牌的视点对产品做了专业解读。

发布会的时刻尽管只要短短30分钟，但经过对D90Pro的专业测验，以及上汽MAXUS品牌战略及公关部总监陈超和上汽MAXUSD 90 Pro产品司理王振的专业解说，D90 Pro的亮点明晰：价格硬核，功能更硬核。

本周额定共享跨界事例

8、小朱配琦：为湖北带货

1.2亿的播放量，霸屏热搜，成交额4014万元，“小朱配琦”这个组合了不起。

这场直播完毕后，不少用户现已沦陷在小朱配琦的魅力中无法自拔。

谈论区热烈非凡：

“朱广权凭实力告知咱们，什么叫做国家队的水平。”

“这是什么神仙组合，爱了爱了”

4月6日，“人世唢呐”李佳琦和“央视段子手”朱广权来了一场跨界直播，他们要干嘛？本来是为疫情影响最重的湖北产品带货。

“初来乍到，技能不高，手工不妙, 请多关照, 亲爱的网友们, 今日我命由你不由天, 我就归于佳琦直播间”。

“烟笼寒水月笼沙，不止东湖与樱花，门前景色雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪什么热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自诩，赶忙下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾！”

直播一开端，国家级段子手朱广权就展示了高手的实力，不只押韵且长于抛梗接梗，还学着李佳琦的风格来了一段模仿秀。真是不看不知道，本来高档的直播是这个姿态，就连李佳琦都大喊彻底插不上话。

趁着这个神仙组合打下的热度，4月12日，王祖蓝和欧阳夏丹组成新的“谁都无法祖蓝我夏丹”组合持续为湖北带货。

必须得说，就指着这二位大神的姓名，就特别合适带货。

就连欧阳夏丹自己都感叹似乎找到了人生新方向，“我跟我妈妈说，我的姓名起的好呀，我叫夏丹，莫非我天然生成不该该是干这个的吗？所以寻寻觅觅了几十年，我最终发现我最合适的本来是带货官的人物。”

整场直播下来，数据再次被改写。

观看量1.27亿，成交额6100万元，渐渐的变多的湖北农副产品经过这场直播再次被“秒光”。

这两场公益直播像一场热流，它串起了全国公民团结一心的民族精力，也让这次在疫情中受影响的湖北公民感触到了祖国各地公民的温暖。