移动阅读变现 腾讯“QQ阅读中心”探路

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随着近日、手机QQ中“游戏中心”的火热，手机上的社交游戏展现出了强大的变现能力。腾讯计划在移动阅读领域复制这样的模式，希望所谓的“社交化阅读”能为网络文学带来更多的变现手段。

9月10日，腾讯文学在北京宣布，将正式对接拥有5.5亿月活跃账户的手机QQ。在下一个版本的手机QQ中会加入“QQ阅读中心”，主打社交轻阅读。并宣布知名作家莫言成为首个入驻QQ阅读中心的作者。

不过，让业界疑问的是，腾讯文学在手机上的合作尝试并没有选择火热的。对此，腾讯副总裁程武并没有直接回应，而是表示“QQ阅读未来在腾讯不同的平台上有不同的展现形式。”

事实上，腾讯之前已经在移动阅读上有过多次尝试。目前腾讯文学也有独立的名为“QQ阅读”的手机APP。

据腾讯方面介绍，“QQ阅读中心”就是基于“QQ阅读”手机应用打造的一个阅读平台，主打社交轻阅读，类似于之前推出的“游戏中心”。

腾讯公司即时通讯线副总裁殷宇表示，对于手机QQ来说，愿意在其中接入阅读中心的原因在于，根据他们的调查，阅读是手机用户非常重要的需求之一，甚至不亚于游戏。

易观智库数据显示，2012年第二季度中国的移动阅读市场活跃用户数达3.58亿，2015年移动阅读活跃用户将达6.5亿，阅读正成为移动互联网的强需求。殷宇表示，未来这也是“手机QQ变现的一个新的战略方向”。

另外，殷宇强调，他们也希望通过这样的尝试来推动“社交化阅读”概念的普及。通过手机QQ中的“阅读中心”，用户无需另外下载阅读软件。另外，新增的云存储读书笔记功能，让用户的读书笔记随身携带，永久保存。

同时，用户还可以把喜欢的书籍或某个具体章节定向分享给QQ好友。此外，还可以在某一本喜爱的书籍圈子里和同样兴趣爱好的人分享讨论。

腾讯副总裁程武认为，手机阅读未来的空间还很大，因为目前用户最基本的需求都没有满足。比如用户最直接的要求就是，能通过平台很方便的找到自己想要的图书。而现在用户还很难在单一的平台上满足这一需求。

为此，腾讯除了继续通过创世中文网和云起书院吸引网络作家，在传统文学方面，腾讯文学也在整合资源。据腾讯方面介绍，其数字出版平台畅销图书已经与人民文学出版社、作家出版社、凤凰出版传媒、文在线数字出版等出版社达成了合作。

这些传统文学版权合作，与创世中文网、云起书院、畅销图书等主要负责内容输出，而所有内容都会在后台打通，并通过PC门户、无线门户、QQ阅读及QQ阅读中心等渠道推向用户。

对于腾讯手机阅读的变现模式，殷宇表示手机QQ会尝试多重模式，包括已经成熟的包月，按次阅读等等，另外还可能会尝试一些移动互联网发展出的新模式如“打赏”等。

责任编辑：王晓易_NE0011