东方风行集团B轮融资4000万美元

乐蜂网CEO王立成表示，融资主要用于乐蜂网的运营，包括自有化妆品品牌静佳的研发及大规模扩建仓储体系等

■本报记者 贺 骏

在红杉资本将其投资的电商网站顺利推上纽交所之后，日前，红杉资本又为其投资的电商网站乐峰网拉来了两位重量级的投资方——中金和宽带基金。两位投资方总计对东方风行集团进行4000万美元的B轮投资。华兴资本担任本轮融资财务顾问。不久前，华兴资本也担任了优酷与土豆合并一案的财务顾问。

公开信息显示，东风风行集团是由著名电视制作人、主持人李静创立的新型跨媒体公司，2008年获得红杉资本投资。目前，东风风行旗下有三大板块：一是传媒业务，主要为电视节目制播，产品包括《超级访问》、《美丽俏佳人》、《非常静距离》等节目；二是化妆品B2C乐蜂网；三是自有化妆品品牌静佳，拥有五大系列2000多款产品。

投资方相关负责人接受《证券日报》采访时表示，此次投资看好的正是其战略架构和运营模式。据悉，该笔融资的主要投向是乐蜂网。尽管人们普遍认为，以烧钱为主的电商网站在资金上已经捉襟见肘，但乐蜂网表示，其资金链并不需要“江湖救急”。

融资首先用于研发及仓储

东方风行集团副总裁、乐蜂网CEO王立成接受采访时透露，该笔融资将首先被用于创建一所规模宏大的静佳品牌化妆品的研发中心，这将是未来东方风行传媒的经营战略重点。东方风行要有化妆品行业的“中国大脑”，掌控产业链的核心价值环节，与此相应，资金也将用于相关研发人才的招募；其次，东方风行未来会利用融资大规模扩建仓储体系，最终形成与全国行政区域格局相对应的仓储中心网络，针对区域市场打造产品流通的高速公路。

王立成还表示，随着运营体系的逐步升级，全国范围内创建静佳品牌的专营体系也在计划之内，是这笔融资支持的另一个重要项目。

单一模式电商不再受青睐

受宏观经济前景尚未明朗、退出渠道不畅以及行业内部调整的影响,今年一季度，PE/VC市场一落千丈，无论募资、投资或退出，同比和环比数据均呈现大幅下滑。

在资本寒冬的大背景下，东方风行此番顺利完成第二轮融资，显然有着其独到之处。2008年来自红杉资本的首轮私募融资对东方风行发展起到了极大的推动作用，几年间，在经营层的努力下，东方风行逐步形成了极有特点的战略架构。目前其旗下的三个重要平台：传媒公司、化妆品品牌——静佳、化妆品电商平台——乐蜂网彼此既独立，又协作，静佳和乐蜂网可以得到传媒公司节目和明星等资源支持，乐蜂网也为静佳的销售提供电商支持。

投资方相关负责人亦对《证券日报》表示，“与单一模式电商不同，这些互为掎角之势的业务板块正是投资方对东方风行青睐有加的原因之一。东方风行的架构和模式不同于单纯的化妆品制造业和电商业，这种业务组合方式更合理、良性，兼具良好的发展潜力和低投资风险。”